Bijouterie Joaillerie

La question de l’éthique est éternelle. Le luxe est éthique ou non, suivant la lecture qu’en font les sociétés, mais reste neutre en soi : S’il est addictif (comme la mode), ce n’est plus du luxe. Et s’il est pur étalage (un yacht prétentieux à quai à Saint-Tropez ou à Portofino), ce n’est plus du [...]

- Le succès dans le luxe ne peut pas être l’affaire d’une seule personne – Il ne peut non plus refléter le succès d’un seul tandem. – Il faut absolument chercher à constituer des équipes complémentaires. 3 types d’équipes Le luxe laisse de la place à la fois pour les artistes, les artisans et les [...]

Il faut séparer le client qui achète une contrefaçon et celui qui la porte, car ce n’est pas toujours la même personne. On doit distinguer trois motivations différentes de clients. Faire partie du club Ils veulent la marque de bijoux pour faire partie du club, mais ne veulent pas payer le prix. Soit parce qu’ils [...]

Le luxe attire les clients aisés du monde entier, mais aussi les entrepreneurs désireux d’en emprunter les chemins, d’en appliquer le business modèle, si rentable en cas de succès. Chacun connaît les mots clés du luxe : Prix, rareté, exclusivité, perfection, histoire, art, temps, rêve, etc… Il importe de revisiter chacune d’entre eux en profondeur [...]

C’est même souvent la seule chose qui soit à vendre. Car un bijou de luxe ne se vend pas. Il est acheté par le client. C’est en tout cas ce qu’il reste à vendre en dernier et parfois à ne pas vendre du tout. Le chèque en blanc, la personne qui signe l’addition ostensiblement sans [...]

Le bijou étant au centre du rêve du client et porteur de valeur allant bien au delà de la pure fonctionnalité, sa fabrication est un acte majeur. Elle doit contribuer au rêve. INTERVENTION DE LA MAIN DE L’HOMME La main de l’homme doit intervenir significativement dans la production. À l’origine, chaque produit de luxe était [...]

Défendre la marque de luxe contre les contrefaçons La contrefaçon est un parasite endémique du luxe, dont la base économique est simple. Un produit de luxe a une part de fonctionnalité et une part de rêve. Le client paie pour les deux. Il est donc possible, en contrefaisant le produit, de tricher sur les deux [...]

Pendant toute la période qui va de la Grèce Antique à nos jours, le concept de luxe a été l’objet de conflits profonds et permanents entre les tenants du luxe comme moteur et embellissement de la société, et ceux du luxe comme ennemi de la virtus. Dans la Grèce antique, cela est illustré par le [...]

Il semble légitime de partir du principe que c’est le fait d’enterrer ses morts, preuve que l’on se sait mortel, qui sépare réellement l’homme des animaux. L’humanité a donc l’âge de ses inhuminations. Or, que trouve-t-on dans ces tombes en sus de squelettes ? Des objets, qui sont d’autant plus raffinés que l’on avance dans [...]