L'or, tout en couleur

Le cabinet de consultants GFMS pense que le prix de l’or, avec un record récemment atteint à 1.226 dollars, en décembre 2009, est trop haut pour raviver la demande émise par la joaillerie. Les données de 2009 le confirment : c’est la demande d’or à des fins d’investissement, et plus spécialement ceux des trackers, ou ETF (Exchange traded funds), qui a provoqué la hausse du prix de l’once.

Quand à la joaillerie, elle n’a uniquement utilisé que 1.759 tonnes environ, l’an dernier, alors que les spéculateurs ont échangé 1.901 tonnes du précieux métal doré. Il serait nécessaire que l’or redescende à un cours raisonnable de 700/800 dollars, afin que l’industrie joaillière en achète à nouveau de façon importante.

Selon le rapport de la GFMS, l’once d’or dépassera les 1.300 dollars, d’ici le 2e au 4e trimestre. Parallèlement, l’ensemble des spécialistes de l’or interrogés par l’agence Bloomberg s’accordent à dire que le prix moyen de l’or serait de 1.143 dollars en 2010 et 1.150 dollars en 2011, soit une augmentation tout à fait raisonnable compte tenu de la situation actuelle.

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Or, valeur refuge

Éric frotte une bague sur une petite pierre de touche ⁽¹⁾, avant d’appliquer un acide de titrage sur la trace laissée par l’objet en or. Cette méthode lui permet de déterminer la pureté du bijou. Il examine ensuite la réaction : si la trace change de couleur ou s’atténue, il change d’acide. Si la trace ne bouge pas, il s’agit du bon carat. Ne reste plus qu’à peser la bague pour fixer le prix de rachat. Dix grammes à 18 carats ? 100 euros net. L’affaire est réglée. En quelques minutes, ce racheteur peut vous débarrasser de tous vos anciens bijoux de famille.

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Lingots d'or

La demande d’or en Chine devrait doubler d’ici 10 ans, afin de répondre à la demande de l’industrie joaillière ainsi qu’à des fins d’investissement, écrit le World Gold Council (WGC).

Joaillerie et investissement en hausse

La Chine est le deuxième pays au monde en terme de consommation d’or derrière l’Inde. La croissance de la demande chinoise fortement tirée vers le haut, la joaillerie et l’investissement ont représenté une demande de 423 tonnes d’or en 2009 en Chine, dont 314 tonnes fournies par les mines locales.

En 2007, l’Empire du Milieu est également devenu le premier producteur d’or mondial mais il risque de ne pouvoir répondre à sa demande intérieure, remarque le WGC.

« C’est simple. L’industrie aurifère chinoise n’arrive pas à répondre suffisamment vite à la demande », observe le WGC, dans son premier rapport sur la Chine publié lundi. « En matière de joaillerie, la consommation chinoise par habitant est l’une des plus basses, de 0,26 gramme, lorsqu’on compare à des pays qui ont une culture de l’or identique. Si l’or était consommé par habitant au même rythme qu’en Inde, à Hong Kong ou en Arabie saoudite, la demande annuelle de la Chine pourrait augmenter de 100 tonnes au moins, soit jusqu’à 4.000 tonnes dans le seul secteur de la joaillerie », observe le WGC dans son premier rapport sur la Chine, publié lundi.

Joaillerie en Chine

Si la banque centrale porte ses réserves d’or à 2,2% de ses avoirs de change, « cela pourrait représenter une demande cumulée de 400 tonnes aux cours actuels », ajoute le WCG.

Albert Cheng, responsable du WGC pour l’Extrême-Orient, évalue à 5.000 tonnes à peu près le stock d’or de la Chine.

La part de la Chine dans la demande mondiale d’or a plus que doublé depuis 2002, passant de 5% cette année-là à 11% en 2009 et le WGC prédit que les propres mines d’or de la Chine risquent d’être épuisées en l’espace de six ans.

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Lingots d'or

Durant cette période un peu mouvementée, certains sont tentés de céder leur bijoux en or contre de l’argent liquide. Un conseil toutefois : Prenez le temps de comparer.

Bien rangé dans mon cartable, une pièce d’or, un collier ainsi qu’un bracelet. J’ai entendu des rumeurs affirmant que certaines entreprises sont prêtes à acquérir de l’or contre paiement en argent liquide. Bijoutiers, joailliers, négociants… se sont manifestés comme tels. La curiosité est telle que j’ai décidé d’y voir plus clair.

Rendez vous est pris dans un hôtel du centre ville de Paris. Au salon près de l’accueil, je ne suis pas seul puisque d’autres personnes patientent également. Tous ont reçu le même rendez vous avec une entreprise de retraitement des métaux précieux.

Je vois une jeune femme sortant et qui annonce : « On m’a payé 50 euros pour mon pendentif en or. Bon, cela aurait pu être pire »… dit elle,  pas trop convaincue.

Mon tour à présent : Mais deux personnes disent être arrivées avant moi. Ah non, impossible ! Mais je m’incline toutefois lorsque la personne me montre ses papiers d’identité… un insigne de police. L’affaire est donc légale car le couple de policier est venu contrôler la société acheteuse d’or. Le registre est parfaitement en règle… les rendez vous peuvent poursuivre.

Je passe enfin et tend mon précieux contenu. La personne les examine : « Je vous offre 270 euros pour les trois ». Moment d’hésitation… Le commercial de la société me dit en souriant : « Si vous y êtes sentimentalement attaché, conservez les… le cas contraire, n’hésitez pas à les céder ». Ma décision est prise : Je les conserve car surtout, je veux comparer.

Fixation libre du prix

Seconde tentative à présent au sein d’un cabinet d’expertise de métaux précieux… On ne me communique pas un prix pour l’ensemble mais plutôt une estimation de chaque pièce : 150 euros pour ma pièce d’or, 140 euros pour mon collier et 70 pour le bracelet. Soit 360 euros pour le tout. 90 euros de plus, cela fait une différence tout de même !

Au sein de cette activité, chaque individu est libre de fixer son propre prix, c’est pour cette raison qu’il faut prendre son temps et comparer.

Les activités pratiquées par ces sociétés sont transparentes. Vous recevez une certaine somme par gramme d’or. Que remarquons nous suite à ce phénomène ?

On note que généralement, les personnes intéressées par ce type de transaction sont des commerçants, artisans, professions libérales, pas spécialement dans le besoin. Elles ont au contraire bien réussi leur vie et souhaitent aider leurs enfants… elles cèdent alors des bijoux de famille, lingots d’or, etc…

Le phénomène a connu un boom lors de l’élévation du cours de l’or. Tout un chacun a pensé disposer d’un sérieux butin… les gens ont donc raclé leur fond de tiroir et proposé d’anciens bijoux, des restes d’or, etc…

La fièvre de l’or est achevée, la crise non… comme l’atteste cet homme se séparant de la montre de son père pour 450 euros. « Je ne la cède pas par plaisir… mais j’ai besoin d’argent ».

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Boucles d'oreilles perles d'Australie

« Tout ce qui brille n’est pas forcément de l’or et tout ce qui est or ne brille pas forcément non plus ».

L’or, métal constituant une valeur refuge par excellence, se valorise plus efficacement en bijouterie joaillerie que sous forme de titres (sicav) ou lingots.

Plus de détails :

Depuis 4 ans, l’or a vu sa valeur doubler. Il devance les indices boursiers du CAC  40 mais en même temps, les fonds d’investissements de la branche « métaux précieux et or » affichent des pertes à hauteur de 20%.

Comment expliquer ce paradoxe ?

En fait, les actions de sociétés minières dépendent d’une multitude de facteurs et pas uniquement du cours de l’or intrinsèque. Ainsi, le prix d’une action se calcule en fonction des critères fiscaux, de la gestion et du mangement de l’entreprise, de la politique régionale et nationale, des coûts de recherche et de production et enfin des réserves de matières premières.

Vu ainsi, on n’a franchement pas envie d’investir dans l’or en titre. Alors pourquoi ne pas miser sur de l’or d’ornement… j’entends par là les bijoux (voir valeur des bijoux). Il faut savoir que le bijou se porte bien, il ne connaît pas la crise et constitue, par sa préciosité, un bien durable. Il peut se transformer en liquidité si vous en avez besoin et constitue un bien de placement très apprécié. Il y a aussi l’aspect « plaisir » en prendre en considération.
Nos amis suisses et allemands ont suivi ce chemin et en un rien de temps (dernier trimestre 2008), leur demande d’or a gonflé de plus de 500%. Les français aussi car nous détenons, paraît il,  ¼ de l’or privé dans le monde.

Un marchand de bijoux anciens témoignent : « La demande de bijoux de qualité est très forte, bien malheureusement, les bons vendeurs se font de plus en plus rare. »

L’offre variée que constitue l’or permet à tout un chacun de posséder un peu de ce métal précieux. Cependant, la plus value n’est pas à la hauteur des espérances sauf cas exceptionnel de bijoux uniques ou pièces connues produites en quantités limités.

Dans tous les autres cas, la revente d’un bijou est généralement accompagnée d’une décote, juste parce qu’il n’est plus considéré comme neuf mais d’occasion. Les bijoux acquis dans des grandes surfaces (rayons bijouterie) seront cédés « fondus » selon leur poids et subiront une perte de 20%.  Pour être plus précis, le prix de l’or à la casse s’adjuge environ pour 15,50 euros le gramme.

Précisément, le prix à la casse de l’or s’établit actuellement autour de 15,50 euros le gramme.  » A ce prix, certains investisseurs n’hésitent pas à en acheter dans l’optique d’une spéculation future, tant ils sont persuadés d’une logique haussière sur le long terme.

Pour les bijoux de grands créateurs, il faut redoubler de patience avant de les voir monter en valeur. Comptez au moins une diminution de 50% lors de leur revente à court ou moyen terme.

Miller, un joaillier proposant des modèles plutôt récents, cède une bague Cartier « Love » pour 590 euros… alors que celle ci coutera 980 euros un peu plus loin Place Vendôme.

Le conseil du jour : Si vous souhaitez opérer un placement, les acquisitions de bijoux sur la Place Vendôme sont à exclure.

Malgré tout, tous les professionnels de l’industrie joaillière admettent le potentiel d’un tel type de placement pour le long terme. Pour la seule année 2008, le Kg d’or se négociait environ 20 000  euros. Les prix chez les bijoutiers joailliers ont largement suivi ce niveau.  Selon ce principe haussier, l’achat d’un bijou neuf reste une bonne affaire dans le temps.

Et pour ceux qui ne jurent que par l’ancien, il faudra avant tout privilégier le critère de la qualité. Le temps passant, telle ou telle pièce se raréfie et peut même devenir une pièce de collection. La valeur des bagues « tanks » par exemple, conçues dans les années 40/50,  n’a cessée  d’augmenter depuis leur création.

Bon à savoir lors d’un achat de bijou ancien :

1. Préférez des bijoux anciens signés à ceux anonymes.

2. Choisissez des modèles ayant marqué une époque et fuyez les grandes séries.

3. Préférez des bijoux réalisés à la main.

4. Etudiez la difficulté et l’originalité du travail.

5. Demandez un certificat d’authenticité réalisé par un expert diplômé.

6. Choisissez avec soin et ne soyez pas pressé pour bien le revendre.

La sélection du jour : Nos boucles d’oreilles de perles d’Australie. Elles se marient avec succès avec nos sélections de colliers de perles d’Australie. Des bijoux en perles d’exception à adopter tout en charme.

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Lingot d'or

La hausse du prix de l’or a eu des conséquences néfastes  au sein du secteur de la bijouterie. Un rapport troublant mené par la société anglaise GFMS met en exergue les nouveaux changements.

L’industrie de la bijouterie subit indubitablement les aléas de la crise : Le cours de l’or a augmenté de 50% comparé à il y a 2 ans. L’achat d’or, qui tendait vers 2 400 tonnes juste avant la crise, s’est alors ajusté à environ 2 000 tonnes, une baisse nette de 16%.

Sur les marchés de la bijouterie en Europe et aux Etats Unis, les professionnels ont pu, jusqu’à présent, constituer des marges commerciales confortables. La crise a donc réajusté ces marges à la baisse mais sans toutefois paralyser les bijoutiers. Une mauvaise nouvelle n’arrivant jamais seule, la hausse du cours de l’or a été suivi par une baisse de la demande de bijoux. En effet, la population estime que les achats de bijoux sont secondaires et plutôt superficiels.

Et pourtant, face à la hausse de l’or, les bijoutiers n’ont pas eu d’autres choix que de relever leur prix, tout en mettant en place de nouvelles solutions pour palier à leur nouveau problème : Celui de la baisse de la demande.

C’est alors que l’ingéniosité entre en action : Vous pouvez observer, de plus en plus, des bijoux de « récession ». On va par exemple travailler sur de l’or 10 carats au lieu du 14 voire du très traditionnel 18 carats.

Autre exemple, celui qui conciste à minimiser la part de l’or dans la création de bijoux (bagues, pendentifs, boucles d’oreilles). C’est ainsi que pour des bijoux sertis, on va faire la part belle aux pierres précieuses. cela permet d’une part de jouer sur la préciosité et aussi d’augmenter la perception de valeur de ces bijoux. L’argent est également utilisé en remplacement de l’or.

De plus et c’est un phénomène nouveau, les bijouteries s’identifient de plus en plus à des marques et jouent de marketing afin de dégager une perception de valeur ajoutée. Cela permet aussi de dégager des marges.

En concusion : L’augmentation du prix de l’or a affecté et continuera à marquer durablement la tendance du marché de la bijouterie. Le pouvoir d’achat en baisse, la demande recule sur les achat de bijoux. Les bonnes années de la bijouterie sont elles terminées ?

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